五魁首

无论为了提升趣味，还是为了证明自己，我们都必须对田径投入更多的关注，不然我们就是干脆没有理解奥林匹克，也无法取得更大的成就。怎么唤起和培育国人对田径的兴趣呢？” 
  郑教授认为，中央台的奥运转播完全被民族情绪控制，对此，马国力显然有不同意见：“那是吃了肉之后又要吃窝头的感觉，奥运会对中国来说就是要加强国家意识，美国NBC的报道比中国瘆多了，对于任何一个大国来说，奥运会的国家意识始终是奥运报道贯穿第一的位置，我们确实要考虑利用更多资源给大家更多选择，提供更多国际化的东西，但主频道一定要中国。1988年汉城奥运会的经历太深刻了，一开始大家期望很高，可老是没金牌，批评就铺天盖地，你播这个干什么播那个干什么，要多播中国队的比赛，哪怕拿第3、第4，第5、第6也行呀。1992年我们的金牌稍微多了些，又有批评，为什么美国苏联的那场篮球我们没看见呀？为什么意大利的男排比赛没看到？我们现在频道多了，到2008年可能是4到5个频道来转播奥运会的比赛，你可以自己选择。但主频道肯定是《中国骄傲》。”   
  展望2008的大制作   
  国际奥委会电视委员会主席罗梅罗对前往雅典报道奥运的记者说，你可以到新奥运会比赛场馆里报道比赛，你可以回到108年前的赛场去做报道，你还可以回到2700年前古代奥运会的赛场，这样的经历今后20年不会再有了。 
  体育中心主任马国力喜欢对手下说，2008年是中国体育电视记者一生中最重要的机会。北京奥运会28个大项、所有场馆都应该有我们的单边点、有我们的记者。28个项目，体育总局说都要有中国运动员参加，电视报道的数量肯定要有更多。中央台要投入两三千人去做，体育频道要和其他频道、地方台合作。除报道之外，马主任还盘算：“咱们不能只做3个项目的公共信号，至少要做到5项或8项。 
  张兴坦言，从2000年奥运会之后，他觉得该由年轻人来做奥运节目，那样更符合年轻观众的需求。他说：“事业心是第一个台阶，职业感是再上一个台阶，你为了这个职业要放弃许多东西，要全力拼搏，现在体育频道很多人还留在热情和事业心上，但要长久发展还要有职业感。体育频道是4年一周期，从全运会做起，设立岗位，到奥运会是高峰，4年一轮回的重复，你很难保持不断追求、不断否定自己的精神，但你要有自己的水准。我们不一定是最好的，也不能说我们的危机感多强，但与国际上相比，即使我们和NBC的条件一样好，就一定能做出同样精彩的节目吗？” 
  宁辛1998年曾经在美国留学一段时间，她说：“1996年奥运会，我在亚特兰大主持节目，回来之后好多人和我说，宁辛你在美国特别漂亮。那是因为亚特兰大当地演播室里使用的是冷光源，效果自然，脸不是那么蜡黄，从亚特兰大回来之后我们也开始使用冷光源。我们的电视制作与美国相比还不够专业完善，差不多落后10到20年，人家对画面、对主持人、对摄影、对灯光的要求更严格，体育频道、网球频道都是美国先有，而后才在世界上推广开来，分项记者和分项主持人也是美国先实行的，对节目的包装也是从美国人那里学来的。人家是高投入高产出，NBC做奥运节目有7亿美元的广告，但花6亿在节目制作上，如果奥运会我们拉来的广告是7亿人民币，那投入只是1亿，是小投入大产出。” 
  2004年6月18日，北京梅地亚中心多功能厅，中央电视台雅典奥运会特殊形式广告资源招标会在这里举行，张斌、白岩松、王小丫到场主持，第一个标的物“《奥运金牌榜》独家特约播出”最为企业看好。经过几十轮的争夺，昆仑润滑油以3280万的价格中标，比标底高出2000万。最后，“《金牌榜》特约”与“《雅典之星》冠名”、“《精彩瞬间》冠名”、“《中国骄傲》广告套播第一位置”、“《中国骄傲》广告套播第二位置”这5个标的物，总中标额为9590万元，超过标底价4430万。在招标会前后，已有30多家企业与中央台广告部签订了合作项目。有报道称，奥运期间北京媒体广告收入将达到6亿元，而央视一家的广告收入就预计达到5亿元。 
  1996年奥运会，NBC购买版权出的价钱是4.5亿美元，CCTV的价钱是70万美元；用于转播制作，NBC花了3亿美元以上，CCTV花了300多万美元。2002年世界杯和2006年世界杯，是基尔希集团打包卖给CCTV，有消息说价格达到2000万美元以上。马国力说：“我们当初签合同的时候承诺，不向第三方透露多少钱，但我可以说差不多是这个数。CCTV为雅典奥运会投入的成本应该是1个亿多一点，这里面包括制作费用、人员差旅和版权费用。奥运会转播版权都是七八年前买的，而这七八年是中国快速发展的时候，因此利润空间比其他国家大。雅典的转播是亚广联1997年签下版权协议，假设当时是2000万美元的价钱，亚广联所有的电视台都觉得太贵了，不愿意签，但去年奥委会认为这个协议签低了，到2010年、2012年就不会这么低了，明年后再去谈转播权，随行就市了。现在的利润空间就在于版权签订早，而中国经济发展快，电视台发展也快，CCTV也就这5到10年赢利期或者说是暴利期，今后5到10年里，我们的人力成本不会高太多，但版权费用会上升很多。2008年奥运会之后，体育频道的利润空间或者说暴利空间会越来越小。我认为奥运会这样的比赛，制作和版权费用应该是1:1的，这也是国际上比较合适的比例，也就是说，花1亿人民币买来报道权，就要再花1亿人民币去制作。大概算一下，版权费用应该是广告收入的20%到30%，设备与制作的成本是25%到30%，人力成本是20%，赢利是广告收入的20%，这大概是一个比较合理的数。但2008年会是个例外，我们是本土作战，很有可能会按照国际标准搞一次大制作，而对成本考虑较少一些。”     
  第七章 公共信号：玩得转与玩不转   
  公共信号：玩得转与玩不转   
  电视往奥运会上的投入多，电视工作者在奥运会上受到的待遇就不一样。电视台工作的地方叫IBC，文字记者、电台记者工作在MPC。以往IBC和MPC的记者可以互相串门，最近几次奥运会，电视工作者提出意见，文字记者老来串门太乱，于是有了规定，文字记者不能进IBC，但电视记者还可以进MPC。 
  雅典奥运会，中央电视台参与乒乓球、羽毛球、现代五项这3大项比赛的信号制作，69场乒乓球比赛，66场羽毛球比赛，男女各一天9小时的两场现代五项比赛，共计8640分钟的努力，换来了外国同行们的尊敬。 
  信号制作的领队程志明强调，公共信号制作与通常意义上的“电视转播”不同，它是在奥委会电视委员会的指导下，按照大家共识的理念和统一的标准，由分布在各赛场的电视制作队伍，把运动场上发生的各种事件，通过摄像机的记录和导播对镜头合理和流畅的切换，组装成电视信号成品，经过光缆或者微波传送到奥运会国际广播中心（IBC）的主控中心，然后按需预约分配给各国电视台根据各自的要求再加工播出。各国电视台是要先交了钱才得到信号，他们加字幕加解说包装好了，这叫转播。   
  法国美还是青海湖美   
  《体育新闻》制片人罗刚曾做过多年专项记者，对自行车项目最熟悉，他也最喜欢这项运动：“自行车是户外项目，现在已经有越来越多的体育项目失去户外的特点，体育不和大自然接触就少了几分魅力。自行车公路赛非常好看，一方面我们能领略自然风光，一方面也能了解当地文化。自行车赛的配合与战术也相当重要，大家都知道阿姆斯特朗拿了环法冠军，但很少有人关心阿姆斯特朗怎么拿冠军。” 
  2004年7月，罗刚到青海报道第3届环青海湖自行车公路赛，他介绍说：“这项比赛已经从2.5级别提高到2.3级别，是亚洲最高级别的公路赛之一。2.3前面的2表示多日赛，点后面的数字表示级别，像环法这样的顶级比赛就是2.0，虽然没有这么说的，但可以姑且认为环法大赛是2.0，下面跟着是2.1。这样的比赛级别是根据参加比赛的车队水平来确定的，以前有过‘环日本自行车赛’，一开始级别是2.5，后来升到2.3。再后来因为日本本土车手成绩太差，观众太少，级别又下降了。中国队的水平一般，如果成绩总不好，也会影响今后赛事。” 
  在2004年的比赛开始之前，青海省副省长马培华做客新浪网，宣传环青海湖比赛。他说：“它已经变成了青海人民的节日，这个概念是赛事最早的倡导者、现在的省委书记赵乐际同志最早提出来的。在比赛路过的区域内，80%左右的人民都参与到了这样一个比赛中间去，载歌载舞，欢庆节日。”马副省长宣传青海的建设成就与风光特色，他说，过去中央电视台只有体育中心来报道，现在新闻中心、海外中心都派人来报道比赛。