袁秋华在广告公司做文案。公司前身是演艺公司,九十年代专业组织了“天王”,“天后”,“影帝”,“影后“,“歌王”,“歌后”,“小天王”等内地,香港,台湾的明星,在天河体育中心举办大型演唱会,除了门票收益,还有场地广告收入。二千年后,演唱会式微,商业广告突起,公司转轨,主营电视广告,兼营户外栏板广告,每拿到一份广告业务,先确实主题方向,投播人群,再市场预测,受众调查,后图文设计,拍摄成片,推广策划。
袁秋华做文案,承担图文设计那一项,第一步写文画图,出小样,送审,第二步批后又改,改了再编,出大样,送审,第三步批了又修,修了再校,定版,出图文册。写与画都不难,难在反复送审,反复修改,反复出样,从初稿到定稿,反复折腾十天半个月。公司准点下班,她将资料带回家,几乎每天都要加班到晚上十点左右,催得急还会通宵达旦,但工资是一个月三千。乡邻听闻都觉得她命好,能在大城市找份工资这么高的工作,却不知道她有多辛苦。大城市对有雄心抱负的人来说,是追逐梦想的地方,薪资虽然比二三线城市高,可压力也大,房子,生活,交通都需要一笔较高的金钱才能维持。
公司是省文联下属的一级事业单位,规模和平台都不错,在行业内属于领先地位。老总是副处长,各科室领导也有职有编,属于体制内端铁碗的公职人员。员工分三类,上头精减下来,混时间等退休,只领财政工资不干活,二是找关系钻进来,官二代当跳板,富二代来镀金,利用后台资源拉广告,拿业务提成却干不了文艺活,三是向社会招聘来的文艺游散人士,专干文艺活,先试用半年,再一年签订一次劳动合同。
第三类不算公司的固定人员,算临时工。公司还有大量的兼职人员,文艺院校的老师与学生,比如摄影,模特,美工等,不签合同,没福利,干活只拿辛苦费。虽说兼职,却专业,是主力,从事此类后期工作的合同工,只是备用的替补,在他们忙不过来时,才仓促上阵。蓝新颜是中山大学的老师,方案,绘画和摄影皆达一流水平,长期和公司保持兼职关系,经常让袁秋华代其领活,交活,和公司打交道多了,老总自然认识她。袁秋华离开工作室,老总就介绍她到公司当合同工。
大公司能够做大,是因为前人已经付出了辛苦努力,让公司在很多方面得到完善,包括工作流程,组织构架,公司文化和管理机制等。进入大公司,相当于一下子站在了前人的肩膀上。手上天天接触的东西,做出来的东西,水平都是一流的,拿出去很有可能就具备了行业领先水平,这是很多小公司无法具备的高度。在这样的大公司里,丰富的学习资源遍地都是,只需要随时向身边的同事和公司过去积累的经验学习,在工作过程中边做边学就可以了。而这种机会,是在大多数小公司里接触不到的。大公司的人员更多,恰好能够提供一个多元化的人际网络,有助于最大限度地从周围人身上吸取宇宙能量,对于职业眼界的提升是非常有必要的。人际网络更多元化,所能发展的人脉也更宽广。更有甚者,很多从同一个大公司里离开的人,后来又成了创业伙伴或合作伙伴,因此赢得了市场先机。
兼职的素质高,等退的看得透,对游兵散勇就算不能友善相待,至少不会白眼相向。穷打工妹,乡下土包子,就被一群有关系的富公子嘲笑,冷落,有背景的贵公主捉弄,鄙视。学院科班出身,留过洋的海归比起来,袁秋华没什么出色的履历,出身确实不够高贵,长得土,穿着更土,自小读古书,习诗画,遍学传统,博学多才,为人也一般孤冷高傲,自谓精神贵族。年轻是本钱,但不努力就不值钱,活鱼会逆流而上,死鱼才会随波逐流。偏偏上天让她吃文学的这口饭,就因为新概念征文比赛,获得了湖北省小说组的亚军,并且成功进入文学圈!山村小妞,在文娱圈一没有背景,二没有人脉,更没有背后的金主支持,全部靠着自己跑龙套,从小配角,一步步才走到今天当红花旦的位置,这背后的努力,埋藏的辛酸,忍受的屈辱,承受的讥讽,付出的代价,恐怕也只有她自己才知道。
袁秋华为广州“蜃景豪庭”楼盘策划了一组电视广告,第一幅画面是俊男靓女吃烛光晚餐,男掏出钻戒,单膝下跪求婚:第二幅画面是婚礼进行时,教堂,牧师,来宾,婚纱,鲜花,祝福,掌声,欢声笑语;第三幅画面是别墅洋楼,新娘从婚车下来,双手提着裙袂,推开院门,穿过前花园,路过假山喷泉,上台阶至厅廊,大堂敞开相迎,堂内摆设一览,她一脸满意,转身上二楼,扶阳台一探,目露惊喜,呀游泳池!呀,百花园!新朗从身揽腰,附耳道:小仙女,我要给你,这世间所有的美,全部的好!新娘回眸,娇羞答谢:这一生,谢多多关照!
广告一经播放,立马轰动一时。点燃了多少女孩的梦啊?
蓝新容却泼冷水,发来一封电子邮件。
首先声明,从技术角度来看,这个策划主题是有效的;从传播角度来看,是成功的。
如果我是这个文案的总监,我可能会前脚大大夸奖,你是可造之材,给你升职加薪,后脚去和甲方举杯庆祝顺便邀功。
正面也好,负面也好,它已经成了大家猛蹭热度的话题。
至于你的文案,我依然会从文字使用的角度,夸它是好文案,但从价值观和对待生活的角度,它很蠢。
而你之所以写出这些文案,是因为你低估了生活的难度。
意见一条,仅此而已。
不喜勿怒。
我望你更好!
不许黑我,忘我,不理我!
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