从1980开始

    在这篇文章中，苏辰的笔法依旧犀利，一如当年和别人的骂战一样。
    “随着经济的持续增长，民众的消费能力日渐提高，几乎所有的消费行业都呈现出兴旺蓬勃的景象。”
    “同样，从1992年一来，随着大批国际资本的潮水般涌入，以及越来越多的跨国公司在中国市场发力，各个行业的本土公司都面临空前的冲击。”
    “电脑行业，随着康柏、惠普、IBM等国际著名电脑公司大举入境，使得我国刚刚起步的电脑行业不得不洗牌，也让整个中关村的电脑公司不得不改行。”
    “在彩电行业，现在京城大商场的黄金展台都被日苯品牌占领，本土彩电企业已经陷入最艰难的苦战时刻。”
    “作为我国国产彩电的老大，长虹的库存彩电已经高达100万台，总值超过20亿元，甚至到了每个月建仓库都来不及堆放的地步。
    而从1991年起，日苯的经济在房地产和股市泡沫破裂之后陷入长期的低迷，原来在全球各地四处投资的大公司元气大伤。
    另一方面，它们一直将中国市场视为本国、欧美市场之外的“第三世界”，拒绝将最先进的技术和产品投放中国市场。
    甚至有某家电公司还认为空调的制冷效果差，是因为京城的的空气太脏……”
    他在文章里写道：“现在，外国的资本以及跨国大公司已经将战火引到我们的家门口，如果我们视而不见听而不闻，只怕今后我国的不少民族品牌都变成这些公司的旗下子公司。”
    “如果我们这些人不站出来，那么我们国家那些响当当的民族品牌将会成为历史，我认为应该用我们的品牌筑起我们新的长城。”
    “让世人知道中国制造，也让外资知道我们本土品牌从没有怕过他们！”
    “因此，我认为，我们的企业家应该以产业报国、民族昌盛为己任，避免让外国品牌将我们的市场蚕食掉，也避免出现洋强国弱的局面。”
    这篇消息发出去后，很快就被各大报纸转载。
    甚至还被新闻点评，赞誉他是一个时刻思考本土民族品牌发展的企业家。
    因为文章的撰写人可是苏辰，虽然他在国内的学术圈不是很有名气，但他的名气在哈佛与麻省广为流传，甚至现在国内的经济学都考虑用他的著作作为教材。
    当然，虽然他认为自己在内地的商圈一直都是属于最低调的，但纸包不住火。
    就像是那句话一样，尽管他不在江湖，但江湖依旧还有他的传说。
    同时这上面十分耸动而煽情的内容，使得人们对本土品牌的命运产生担忧，同时也激发出很大的民族热情。
    随着这一篇文章的走红，不少人在购买商品时也开始在民族品牌和外国品牌之间做抉择。
    那些聪明的企业家在市场营销中就充分地借用这股热情。
    在他们的企业广告中，有很多都采用“振兴民族工业”这个主题诉求。
    于是，一时间，民族品牌的振兴成为各大企业一个最为炫目而崇高的主题。
    本土很多企业早就在摩拳擦掌等着和外国品牌开战。
    如果说苏辰喊出的是口号，那么第一个与外国品牌开战的就是海尔。
    它率先发起本土企业前所未有的价格战。
    张瑞敏的这一决定比历史的轨迹要来得早一年。
    他深知海尔产品在技术和质量上未必能胜过松下、三洋等日本公司，于是在发起价格战的同时还别出心裁地推出“星级服务”，宣称“用户永远是对的”，并在大中城市聘用大量售后服务人员。
    同时在冰箱和洗衣机两大行业，公司两线作战。
    并且对记者说：“和跨国资本较量，就算死，海尔也要死到最后一个，我们不能眼睁睁看着民族品牌倒下来。”
    张瑞敏刚站出来，广东TCL的李东升也不甘落后。
    他与一家家商场签订“保底协议”，承诺每平方米柜台每月销售不低于5万元，然后以低于日本彩电2/3的价格开战。
    并用跟张瑞敏一样十分悲壮、慷慨激昂的口吻对京城媒体说：
    “苏先生说得对，现在外国资本已经冲到我们家门口，战场就在我们家门口，如果我们不应战能行吗？
    身为一个中国人，我不能眼睁睁地看着民族工业就这样败下阵来，我们整体TCL集团上下都愿做产业报国的‘敢死队’，我们甘愿成为第一个去滚雷公司。”
    与海尔、TCL在这方面遥相呼应，很快就有长虹、盛世家电以及保健品市场上的三株、巨人等。
    长虹提出的的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”，同时高喊“用我们的品牌筑起我们新的长城”。
    并且将原来很普通的“天上彩虹，人间长虹”彩电广告词，改成豪气万丈的“长虹以民族昌盛为己任，献给你——长虹红太阳”。
    三株则在各地电视台大量收购这些“非黄金时间”，用以播出长达10分钟、拍得并不精美却充满了语言诱惑的三株系列形象片。
    其中最突出的主题是，“三株争当中国第一纳税人”和“振兴民族工业”。
    尤其是前面那个口号很是响亮而吸引人，看到的人都以为这是一家多么庞大的公司，其实它只有30万元的注册资本。
    这些企业的加入，更是煽起浓烈的民族热情。
    而此时，本土彩电企业正陷入最艰难的苦战时刻。
    尽管经过十几年的发展，长虹、TCL及康佳等各大企业都已经具备相当的制造能力。
    但是，由于核心技术的缺乏及品牌力不足，在与国际品牌的竞争中始终处于下风，而整个彩电市场又深受走私风潮的影响而动荡不安。
    因此不管是海尔还是长虹，都已经在价格上下功夫。
    尤其是被称为‘价格屠夫’的长虹下场，一旦发起摧枯拉朽式的价格大战，那将会是一次残酷的行业大洗牌。
    刀光剑影
    整个市场都围绕‘振兴民族工业’这几个字当中。
    而点燃这把火的苏辰，除了让盛世家电下场外，也让刚刚组建的盛世饮品跟着下场去应对可口可乐和百事可乐。
    并且也在机场以及火车站等醒目的地方打上一句广告词。
    【欢迎可口可乐与百事可乐跟随我们一起做大饮品市场——盛世饮品】
    看上去就硝烟味十足。