传媒巨人默多克

你打电话来真是太好了。我不知道迪沃是否告诉你了，我接到了迪沃的一个非常好的电话，我们很好地谈了谈。我已经把他的话好好地考虑过了，我们不想为难你们。”
  在伦敦，还有两个小时就是深夜了，默多克感到如释重负，他说：“我简直不能相信。”匹兹堡的那个贷款负责人说：“可能我们应该到纽约与你们见一见，应该多了解一下你们公司的情况，并寻找一个途径，看看如何办这件事情。我们将很高兴见到你。”
  默多克放下电话，看着莱思。长长地舒了一口气，“噢”了一声。
  匹兹堡银行已被成功地“发射”了。
  默多克兴奋地说：”我要出去痛饮一通，我已精疲力竭了。”
  这次危机是特别地耗神，默多克此前从未有过“没有了权力，失去了控制权”的感觉，如果那家银行拒绝改变主意，他也没办法。“一旦那个字说出口，所有的银行都会那样做，你不能向任何一方开枪。”
  就这样，默多克渡过了一个个难关。
  这次默多克的帝国差点倒闭，是由于他不顾后果地扩张的结果。但更深层次的原因是整个西方世界经济步入周期性的经济大衰退。美国、德国经济出现了负增长，日本泡沫经济破裂，大部分公司企业出现萎缩。在安·莱恩、戴维·迪沃等人的共同努力下，最重要的是由于银行业对默多克的信任，默多克得以进一步减少了债务。他打算继续扩张他的新闻公司。
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  第十七章 默多克效应
  走向全球，顽强的冒险迫使其他传媒公司采取联合行动
  默多克似乎渴望创造更多的敌人
  四面出去，八方树敌
  迪斯尼公司和传奇般的艾斯纳
  “尽管我们永不是做得最好的，但我将赢得世界。”
  是否有人会阻止默多克？
  默多克从危机中恢复过来后，又重整雄风，像一只章鱼，把触角伸向世界各地。
  各种媒体普遍认为，默多克在拓展公司业务时近乎贪婪，总试图使自己无所不在，其领导风格是进行“世界规模的微观管理”。
  1994年，63岁的鲁珀特·默多克统治着一个洲际的日不落传媒帝国。只要是能扩大这个帝国，他不惜花费巨额的资金，哪怕这些资金的绝大部分是借贷而来的。
  他以前的朋友、《纽约杂志》前主编克莱·费尔克说，这位康采恩老板想实现两个大目标：“鲁珀特要超过他父亲，他要控制全世界。”
  默多克，这位有美国护照、不知疲倦的澳大利亚人的影响比许多国家的政府首脑还大。他的报纸和电视台拥有数以亿计的读者和观众。在好莱坞他的办公室的墙上挂着4只银色时钟，可以在上面看到旧金山、纽约、伦敦和悉尼的时间。
  默多克的新闻公司是仅次于时代一华纳和德国的贝特尔斯曼公司的世界第三大传媒企业，年营业额在100亿马克以上，盈利约10亿马克。新闻公司的一切都是按主要股东默多克的想法设置的——他像20世纪的路易十四统治着这个帝国。
  在《华盛顿邮报》女老板凯瑟琳·格雷厄姆和加拿大的康拉德·布莱克这样一些报业大王看来，默多克是最杰出的天才出版商，是第一个在全世界经营着新型媒体跨国公司的创建人。
  在他的故乡澳大利亚，默多克占有日报发行量的70％，并在一家全国性电视台拥有15％的股份。
  在英国和爱尔兰，他的卫星有线电视台约有300万个用户，他的新闻广播电台在整个西欧都能收听到。在伦敦，他通过自己的《太阳报》、《泰晤士报》和《世界新闻报》影响着舆论。他还拥有路透社和皮尔逊康采恩《金融时报》的股份。
  在美国，他的福克斯电视台向三家传统的全国性电视台即美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司发起进攻，采用的武器是20世纪福克斯影片公司的新片子和文献片（包括《星球大战》在内的2000部片子）。他的发行量达1700万份的《电视指南》是世界上最大的电视节日报。
  在亚洲，他的卫星电视向39个国家播送节目，观众可达27亿。卫星电视台的一个子公司在印度的大电视台ZeeTV拥有49％的股票。
  世界人口的2/3可以看到默多克电视台的节目。现在他的机构已遍及世界五大洲，从1993年秋季起他的天际电视新闻网已把非洲包括在内。
  这位传媒大王在全世界出售约150种报刊杂志，每周的发行总量超过6000万份，在全世界首屈一指。
  在默多克看来，目前5种最大的增长工业（电脑技术、通讯、娱乐电子产品、娱乐用品以及新闻传播）正在合成“一个有活力的整体”。默多克本人自然想当这个整体的首脑。他说：”我们打算建立世界上最好的传媒公司。”
  这位跨国传媒大王早就放弃了他自己曾宣布的只发展英语国家业务的限制，他正着手全面扩张，超越政治和语言的界限。他说，他们必须”“真正成为国际性的集团”。
  自从他1956年把澳大利亚佩思的地方报纸《星期日时报》并入他22岁时继承的《阿德莱德新闻报》以来，他的做法没有改变过。当时他每星期五坐飞机去新买下的编辑部，亲手编排第一版。并解雇他认为是“榆木脑袋”的人。
  在头版上刊登关于美女受玷污、做性手术和其他丑恶事件的新闻成了默多克在澳大利亚收买的一系列报纸取得成功的基础。后来他又把贪婪的目光转向了英国。
  右翼政策、色情、暴力和流言蜚语一一这些内容使默多克的报纸得以发展壮大。
  他像一个不受欢迎的神，总想使自己无所不在。他只要有半小时空闲、就会让人给他送三汾他办的报纸。看后就会向三个洲发出三份挑刺儿的电传。《华尔街日报》说，他的领导风格是“世界规模的微观管理”。而默多克自己说：”想搞这一行的人，必须尽量深入进去。”
  这位勤奋工作的人很少打网球和滑雪。他从内部的市场信息中得出结论认为，在全球的信息社会中，世界范围的卫星电视将来会得到丰厚的利润。他不再期望报纸会带来巨额利润，必要时他会很快把报纸卖掉，例如1993年他就卖掉了香港的《南华早报》。
  全世界都异口同声地埋怨“道德败坏者默多克”，因为这位出版商比其他报业大王更加专制。默多克从不相信他的经理们能整顿好一个公司，他在新闻公司亲自动手，并常常使他的雇员大吃一惊。
  在新闻国际公司走向全球的同时，默多克的冒险迫使其他媒介公司采取联合行动，从而引发了全球媒体大混战。
  90年代前半期，默多克不是继续策划兼并、收购大战，而是集中精力熄灭火灾和在全球点燃新的火种。从悉尼到纽约、到伦敦等地混乱的媒体大战使这个重要人物陷入新一波的法律诉讼当中，其中包括税收问题。各国的媒体管理机构也对默多克的帝国加强监督。媒体业主联合起来对默多克进行威胁，使得默多克不得不放慢创建世界第一个全球媒体网络的步伐。一个媒体重量级对手说：“默多克的问题是他用他自己的法律来经营，他踩在大量脚印上行走，人们总是到最后才明白他的野心和企图，开始对他说出不满。”
  在默多克传统势力范围的英国，1994年第二季度他在英国发起了一场价格战。他认为，这里的市场最多只能容下三家日报。他把自己的《太阳报》和《泰晤士报》的价格大幅度降为20便士.使零售量猛增，他的竞争对手《每日电讯报》和《每日镜报》也不得不降价，形成了一种你死我活的竞争场面，一位独立人士说：“默多克是威胁我们大家的海怪。”
  默多克向英国天际广播公司以巨额投资开发卫星服务。默多克的卫星服务，在1989年到1993年间可能损失了12亿美元。但这主要是因为默多克向“英格兰超级联赛”支付了4.5亿美元的电视转播权，转播英格兰超极足球
  联赛。从1992年开始转播。这家公司购买了英格兰超级联赛，这意味着不列颠人不得不购买他的接收器看他们国家自己的体育节目。英国天际广播公司现在有400万个客户，1994年的头9个月，它的营业额高达8.9亿美元，利润为1.6亿美元。默多克的卫星电视日益成为按选择收费的电视台。他的英国天际广播电视台以每月收费50马克的价码提供全套滑雪运动节目。
  默多克的英国天际广播公司卫星网对英国的媒体垄断也产生了同样的效应，起初英国只有BBC和一两家独立的电视台，而英国天际广播公司却一下子就替英国添了22个频道。
  默多克走在他的大多数对手的前面，他不满足目前的现状。于是英国天际广播公司宣布计划与英国电讯公司联手采取数字化的信号服务，向市场推出新的200频道卫星服务。该计划将向英国观众提供许多选择，几乎都是收费服务，例如电影频道，以15分钟为收费单位。计划宣布出来后，英国的媒体业产生恐慌。天际广播公司的对手之一西部电讯通讯公司立即去英国通讯管理机构抱怨，英国管理者采取措施限制了这个合同的实施。
  扩展新闻公司并向欧洲其他部分进军要困难得多。一开始，英国天际广播公司没有权利将它最流行的电影在英国之外播映，而英国足球比赛也不能在欧洲大陆吸引很多的观众。