传媒巨人默多克

为了让帝国永不败落，默多克紧跟高科技的步伐。默多克接受BBC访问时说：“我们眼前有大多开放的机会，所以我们不能只把我们的角色限制在报纸发行或是电视上面..我们要稳稳地掌握新出现的各种发行系统。”
  默多克的生意眼光比谁都老道，他先从报业的平面媒体起家，慢慢地走向立体媒体电视电影，当电脑第三波的冲击来到时，他又立刻毫不犹豫地率领大军杀人电脑光盘世界，而他的“新闻多媒体公司”即是他手上的一大秘密武器。
  默多克的“新闻多媒体公司”是“新闻国际公司”的子公司，而“新闻国际公司”也就是默多克横跨五大洲、三大洋的“新闻公司”的一个分支。
  新闻多媒体公司跨人电脑界制作光盘，自然不能砸了母公司的招牌，它除了注重美感和界面之外，还得严格控制内容品质。在内容方面，新闻多媒体公司拥有报社、出版社、电影公司、电视公司和广播网可以充当后勤支援，加上原始的、独立的研究资料，它在先天上早已取得了优势。
  目前，推出的光盘计有“曝光”、“展望”，以及“真实娱乐”等系列产品。“曝光”是一系列的视像历史档案，其资料多半来自《泰晤士报》的黑白影像资料库，这一系列的光盘主要是作为学校教学辅助教材，主题包括有30年代英国的闪电战、大撤退等，与观者互动的部分并不多。“展望”系列所囊括的则是其他的重要事件和议题，第一梯次的4张光盘是以第一次世界大战、第二次世界大战、女权、和环境为基础。“真实娱乐”事实上是一种结合了事实和娱乐的完美概念。打头阵的两张光盘将会是《谜：发觉布菜齐力公园的秘密》和《塑造20世纪的伟人》。“谜”来源于同名的密码机，它曾在二次大战时破解德军密码。布莱齐力公园其实是联军战时的情报中心，使用者（也许可以说是游戏者）在布莱齐力公园空空荡荡的大厅里游荡，而这些大厅的陈设也以三维动画的方式呈现出来，其逼真细致程度，犹如当年的原景重现。《塑造20世纪的伟人》档案里，罗列了200位对20世纪有长远贡献的男男女女，这个档案其实是《星期日泰晤士报》几年前连载过的一个系列。这200个人归纳为6大类，分别是权力、身体、心灵、感觉、发现和设计。比如说，当你进入权力的世界的时候，你会置身于一个完全立体的环境里，其背景是一个大都市，走过一个街角，你就会看到唐宁街10号，然后一架直升机出现在荧屏上，载着铁娘子降临到大门口。
  1993年，默多克的新闻公司已拥有英国天际广播公司的50％的股权，默多克在9月1日宣布了一项关于建立一个以卫星为基地的数字化通信公路的辉煌前景，从而把天际公司与传统电话经营业结合在一起。默多克说他正在同英国电信公司商议为用户提供一种双向式通信联系。
  可以说当今世界是网络世界，1995年，当太阳微系统公司开发的网络语言JAVA还不被广泛认识时，鲁珀特·默多克积极活动，促使下属的德尔菲互联网络服务公司获得太阳微系统公司同意，服务公司总裁负责经营太阳微系统公司的一个新的分公司，目的是在快速增长的互联网络和有利可图的内部网络上推销JAVA。
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  第十九章 看得见的手
  默多充访华由澳总理“打前站”
  默多克是“英国工人的天故”
  想给英国的“保守党时代”划上句号的人
  梅杰和撒切尔夫人的告碰壁，日为他的唯一信条是：只支持胜利者
  布莱尔与默多克煮酒论英雄
  《太阳报》炸弹接连抛出，保守党灰头土脸
  “我从未见过比鲁珀特·默多克更精明的人。”
  尽管默多克欣赏耸人听闻的报道，但他是一个喜欢在政界活动的报业主。他不喜欢罗伊·汤姆森对社论过分苛求的做法。以前是工党的《太阳报》，在默多克的领导下逐渐向右拐了。在纽约，《纽约邮报》变成了具有强烈政治色彩的报纸，在纽约市长选举中支持埃德·科克的候选资格，而不顾默多克的一些记者的强烈反对。在澳大利亚，他由于人们批评他的一些报纸是黄色的而感到痛心，于是创办了《澳大利亚人报》，这是一份极端保守和严肃，甚至到了几乎令人厌烦的地步的全国性报纸。
  在政治上，默多克始终是一个引起争议的人物，其左右摇摆的
  立场令人捉摸不定。但有一点是十分肯定的，那就是：他始终利用对传播媒介的控制左右政治，不管是澳大利亚联邦政府、美国的竞选运动，还是英国和阿根廷之间的马岛之战。
  70年代末的一轮美国大选拉开序幕，总统吉米·卡特决定再次参加选举，然而对他来说纽约州的民主党初选很关键，因而得到该州主要报纸《纽约邮报》的支持对卡特十分重要，因为那里是他的主要对手爱德华，肯尼迪参议员的老巢，是卡特的险区。肯尼迪一贯支持以色列的记录无人打破，卡特则倾向于一些温和的阿拉伯国家，以寻求广泛的解决问题方式。肯尼迪可能会在纽约州赢得一边倒的支持，他不仅能得到犹太人的支持，还将得到很多其他亲以色列入的拥护。
  卡特的密友杰拉尔德·拉夫肖恩和乔尔·麦克利里准备参与卡特连任的竟选运动，因而为卡特打前站及秘密交涉。由于获取报界支持是当务之急，1979年6月，他们去《纽约邮报》的老板鲁珀特·默多克在纽约的家中作客，与默多克进行了一番长谈，默多克向他们询问卡特总统的能源和经济政策，他们当即提议说，总统本人能提供最好的回答。两个政治活动家向默多克发出和吉米·卡特总统会晤的邀请。
  9月，麦克利里进驻纽约，他努力安排默多克和卡特的会面，并迅速和公共顾问、民主党活动家霍华德·鲁宾斯坦建立联系，此人恰恰受聘于默多克。麦克利里将鲁宾斯但视为杰出的形势判断专家，几乎每天同他交谈，并通过他了解《纽约邮报》对政治态势的看法。他的所见所闻使他倍受鼓舞。1979年末，《纽约时报》和《读者文摘》开始对查帕奎克事件进行重新调查，那是1969年7月，在美国东北沿海的查帕奎克岛，爱德华·肯尼迪驾车失事，驶进一条小溪中，淹死车中一女秘书，事后弃车不顾。而《纽约邮报》在监视肯尼迪的私生活上走得更远，它发现了一个自称和肯尼迪有暧昧关系的女人。鲁宾斯坦看到，争取《纽约邮报》支持卡特大有希望，便提出“白宫约会”的建议，并选择了约会日赐，确定为1980年2月19日。那时，默多克不仅已成为白宫急于拉拢的对象，他作为ATI的“同舱驾驶员”，还可能成为波音公司最大的买主。波音公司建议在同一天同默多克见面，这一天成了各界关注的焦点，也为默多克日后陷入诉讼案埋下伏笔。
  总统卡特和报业大王默多克两个大人物谈了两个半小时。默多克后来回忆说：“那是一次特别长的交谈。除了像伊朗这类一般性话题外，他谈到了纽约市..”尽管默多克未对大选作出承诺，但他许诺在纽约州初选中支持卡特。三天后，《纽约邮报》一篇刊登在里面版页上的评论文章说：“民主党初选：本报支持卡特。”这篇文章说杰里·布朗根本不行，也批评了肯尼迪。尽管它对卡特过去的中东政策以及他未能说服国会将社会福利作为联邦责任等问题持保留态度，但他称卡特在这些及其他问题上“善于及时总结经验”。
  尽管卡特得到了默多克的支持，肯尼迪还是得到了不少的选票。调查表明，3/4的犹太裔民主党人支持肯尼迪。
  也就是默多克这种英国式的新闻辩护风格给他带来麻烦，默多克畅所欲言地支持吉米·卡特总统。在卡特政府期间，卡特的对手抓住此事，默多克被控告利用他的政治优势为他控制的一家澳大利亚航空公司为购买美国制造的飞机争取贷款。然后举行听证会，列举事实，尽管控告缺乏证据，但后来仍导致他的支持者卡特与参议员爱德华·肯尼迪之间的斗争越来越激烈，并且爱德华·肯尼迪在1980年民主党主席候选人选拔会上向卡特提出挑战。
  在鲁珀特·默多克的报业生涯中，为了扩展自己的事业，他一直与政治纠缠不清。在涉足报业之初，他与澳大利亚当时的总理惠特拉姆从极其亲密到反目；到了80年代，他在澳大利亚的政治影响力已无人可与之匹敌，每一位政府总理都是“他的朋友”，他是名副其实的“无冕之王”。1986年他第一次访问中国时，即是由当时的总理霍克为他打的“前站”。
  默多克很善于利用手中控制的媒体来影响政治进程。在1979年英国大选中，他积极支持撒切尔夫人的保守党，成为撒切尔夫人的狂热支持者。英国与阿根廷之间的马岛战争期间，默多克指使他的报纸为此战煽风点火。由此他也成为撒切尔夫人的“密友”。1986年，他在英国政府的暗中支持下，使英国印刷工人工会落人了他所设的“连环计”中，遭受了“历史上最惨重的损失”，因而获得“英国工人的天敌”的绰号。
  默多克也是尼克松的“挚交”。尼克松生前出国访问时，常常是乘坐由默多克提供的私人飞机。默多克曾表示，他们两人一致的地方是都“以全球眼光看问题”，尼克松是“战略家”，他是“具体行动者？