可以各抒己见。”
龙小月开口说道:“我觉得主要是两个问题,首先是我们如何预防消费者哄抢、囤积的现象发生;其次,我们如何杜绝低买高卖的二道贩从中破坏市场。”
张文浩道:“二道贩的问题倒是不大,首先,我们东辰4s店在全国各地遍地开花,所有的地级市以及相当一部分县级市都有了东辰的代理商,如此严密、细致的覆盖下,二道贩很难有市场运作,不过我担心到时候反而会出现一种情况。那便是,香港等地的民众。会将之前的情况反过来,也就是说,很有可能会有大量的港人从内地买奶粉,毕竟我们的终端价格,要比他们的终端价格低出许多,这种时候,流窜于两地的二道贩就会找到新的生财之道。”
张冉冉问道:“那我们能不能跟海关沟通一下,走港区的老路,严禁携带东辰代理的奶粉出境?”
张文浩点了点头。道:“现在看来也只能是这样来运作了,到时候我会和海关打招呼,这个问题不大,现在最大的问题是刚才小月说的第一点,如何于预防消费者的哄抢与囤积?”
众人你看我、我看你,詹姆斯通过翻译解释,比其他人慢了半拍听明白张文浩话中的意思。这个时候见大家都没有发表意见,便开口道:“我觉得我们倒是可以从供求关系的根源入手,消费者之所以会囤积奶粉,绝大多数原因都是因为自己家中有婴幼儿。但是,他的实际消耗量是摆在那里的,现在的婴幼儿奶粉都将年龄阶段划分的非常详细,细化程度达到了极高的程度,0-6个月、7-12个月,12-18、18-24等等,一般来说,一个细分时间段为半年,以中国的情况来看,绝大多数人家都是一个孩,那么他本身需要的奶粉就极为有限,0-6个月,一个孩最多也就消耗十几二十几罐奶粉而已,需求量摆在这里,买再多回去也意义不大,更何况奶粉本身就有保质期。”
张文浩摇了摇头,道:“你还是不了解中国消费者,即便是奶粉市场划分的如此细致,一家人只有一个刚出生的婴儿,他会囤积0-6个月的奶粉,也会囤积7-12个月的奶粉,甚至如果保质期允许,他会一直囤积到24个月,这样一来,问题就非常大了,一个消费者有可能就会从你手里购买几十罐奶粉,这样一来,一开始就会产生巨大的消耗量,这个消耗量莫说我们,我看连整个荷兰都很难满足,一旦供小于求,市场就会混乱。”
“要有一个有力的限制。”一旁的杨晨山说道:“我虽然不太懂这一个行业,但是,如果我们想控制住市场节奏,让它不至于失控,那么我们首要解决的问题就是必须有一个绝对有力的限制,来让消费者即便有囤积的念头,也没有实施的机会。”
张文浩微微点头,杨晨山说到电上了,但究竟如何来设定这个限制,张文浩一时之间也无法想出一个真正行之有效的办法。
龙小月皱着眉头,思忖片刻,开口道:“实名购买怎么样?每家店在销售的时候都建立一个消费者资料库,然后对单次或者单月内的购买量施加一定的限制,例如每个人每月最多只能买四罐奶粉。”
张冉冉开口道:“我觉得这个不会有太大效果,现在中国的家庭都是4+2+1的模式,一个新生儿,上面至少有六个成年人,中国人做事情最喜欢的是想办法打破规矩、绕过规矩,而不是遵循规矩,如果我们搞实名限制,他们我担心到时候来买奶粉的,反而是全家六个成年人轮番上阵,借此来实现自己囤积的需求。”
张文浩道:“实名购买确实有一定的弊端,或许也不会起到太好的效果。”
龙小月轻轻点了点头,张冉冉的话还是让她心服口服的,自己确实没有考虑过这一点。
随即,龙小月脑海中灵光一现,道:“既然每一个新生儿都有数名成年人覆盖,那么我们就不对成年人进行实名人购买,而是对婴幼儿本身进行实名购买,每一个婴儿几乎都有出生证明,消费者如果要购买奶粉,就要提供新生儿的出生证明,这样一来,无论有多少成年人覆盖,我们最终针对的还是新生儿,这样就算全家老小齐上阵也没用。”
说着,龙小月又道:“而且出生证明也写明了婴幼儿的出生rì期,如果新生儿是去年的今天出生的,那么持这个新生儿的出生证明,只能购买到12-16个月的奶粉,其他年龄段的奶粉无法购买,这样的话,就避免了他们囤积,即便是真的要囤积,也只限于特定的时间段。”
张文浩眼前一亮,脱口道:“这个主意不错!如果这么cāo作的话,基本上就没有多少可以钻的漏洞了,家里有多大的孩就买相应年龄的奶粉,而且无论新生儿家里有多少成年人,最终都要按照这个新生儿的身份来进行购买,这样我想应该能够起到非常好的限制作用。”
其他人也都纷纷点头表示赞同,龙小月的这个主意确实不错,大家在担心成年人会绕过规矩来做事的时候,龙小月将眼光瞄准了新生儿本身,这样一来,就将供求的根源摸清了,供应的一方是东辰,但有需求的一方看起来是新生儿家长,但其实,就是新生儿自己!
张文浩不禁笑道:“这样一来,只要能够从大体上稳住抢购的发生,基本上就大功告成了,如果东辰能够长期的保持平价并且充足供应,让这些消费者形成一个潜意识之后,他们就会慢慢失去囤积的热cháo,可口可乐如果卖一块钱一瓶,估计全世界都会进行囤积,但如果可口可乐在半年的时间里都保持着一块钱一瓶的价格,消费者慢慢也就丧失了囤积的兴趣与热情,如果小月的办法能够为东辰守住半年时间,我想半年之后,再没有消费者会动囤积奶粉的心思。”
众人对龙小月的这个看法都没有任何意见,事实上,这可能也是目前最合适也最有效的一个办法了,确定了这个思路,张文浩便开始制定自己的计划,道:“无论我们怎么限制,我想囤积的现象还是会或多或少的发生,消费者不会买完一罐再买一罐,所以,一定量的囤积情况还是会有,这个倒是无所谓,在我们最近整备销售硬件的同时,我们也可以积攒大量的货源,保证在开卖之后,有充足的货物来应对消费者的这种囤积与抢购。”
埃里克森开口道:“张总,我觉得不光是荷兰的rǔ制品可以考虑,新西兰的产量虽然比荷兰低一些,但是品质甚至比荷兰更高,瑞士、瑞典、德国、奥地利甚至澳大利亚,他们出产的rǔ制品都有足够的品质保证,如果把这些国家的品牌与货源也吸收过来,我想即便是抢购,对东辰来说也无关痛痒了。”
张文浩点了点头,笑道:“回头让我们的公关联系一下,看看这些国家知名的rǔ制品企业是否能够把大陆代理权交给东辰。
第四百一十七章如愿以偿
为了能够尽快将nǎi粉销售的情况全面推进,张文浩决定采用龙小月提供的建议,以新生儿为准,来对消费者进行必要的限制与掌控,当然,对张文浩而言,他需要做的,不是永久限制消费者的购买力,而是要用足够的限制和时间,让消费者习惯并相信价格与市场的稳定,只要他们相信市场是稳定的,往后的整个销售环节就不会出现任何问题。
张文浩做足了应对准备,各大4S销售商也开始在自己的4S店内增设专门的rǔ制品柜台,不过东辰考虑到极大的rǔ制品消费者客流量,或许会对4S店的正常销售有一定的影响,故此,张文浩特意让每一家4S店,选择一个单独的角落空间增设柜台,并且将柜台在4S店内全封闭,不让nǎi粉客户影响到汽车消费者。
就好似加油站的便利店一样,基本上影响不到正常的加油秩序,张文浩目前也只能用这种办法尽快的将整个nǎi粉销售渠道铺开,而如果张文浩绕过4S店这个已经成型的全国区域销售网络的话,那么自己就需要另辟一个全新的销售渠道,这样的话,成本加大倒不是什么大问题,最关键的问题是,势必要耗费相当长的时间。
东辰的许多高管都希望东辰能够进军大规模的零售行业,尤其是快消品,最好的方式,就是开设自己的大型连锁超市,如沃尔玛、家乐福这种大型连锁超市,他们白勺利润高得惊入,而且最要紧的是,手中始终都攥着没有一分钱利息的大量现金流。
张文浩却对零售行业不感兴趣,东辰开设nǎi粉销售渠道,也只是为了国内婴幼儿的rǔ制品安全问题着想,如果张文浩自己要拓展东辰的业务,那么零售行业绝对不是他的选择,即便它有很高的利润,张文浩也丝毫不为所动,因为零售行业没有科技含量,没有科技含量,也就失去了对大局的把控能力。
在东辰航工没有成立之前,如果沃尔玛、家乐福这种外资连锁超市选择退出中国市场,那么他们对中国根本造不成任何影响,中国有大把多的零售企业可以弥补这个空白,但是,如果波音与空客决定退出中国市场,那么中国的民航系统就彻底瘫痪了,这就是高科技产业的大局能力。
也正是现在的东辰航工,成就了现在东辰与荷兰的特殊合作,如果没有东辰航工的发动机在背后作为东辰的强力支撑,那么荷兰zhèngfǔ根本不会考虑极力促成这次合作。
就在东辰雇佣专业的连锁销售入才对东辰的nǎi粉销售业务进行大力建设的同时,东辰陆陆续续收到了多个国家发来的合作意向函,其中,就包括了新西兰、德国、瑞典、瑞士这些具有高品质rǔ制品生产能力的国家,这些国家也都用rǔ制品作为合作筹码,希望能够效仿东辰与荷兰合作的方式,将国内的rǔ制品代理权交给东辰,然后从东辰换走东辰航工的发动机。
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