于东前往湘南主要是为了参加金莺论坛。
好梦公司对金莺奖的兴趣不是太大,这是京城演艺圈的普遍态度。
赵保钢就直说不在乎这个奖,他拍电视剧是为了观众,不是为了拿奖。
自从金莺奖落户湘南,京城方面的影视公司就有了抵触情绪。
当然,这毕竟是个政府承认的奖项,由华国电视协会参与,没必要闹得太僵,大家面子上过得去即可。
相对于奖项的归属,圈内人更注重金莺论坛。
这个论坛讨论的是电视传媒理论和电视产业未来的发展走向,互相交流探讨是一件很有意思的事情。
说不定能有一些参考和启发。
今年的议题集中围绕电视节目的制作与创新、本土化与国际化、国际传媒的发展走势、传媒产业与市场运营等几个方面。
邀请了国际传媒高层、国内传媒精英、著名电视机构与传媒研究专家出席。
国外的传媒集团愿意参加金莺论坛,是因为华国即将加入世界贸易组织,他们看到了商机,想过来分一杯羹。
华国有十三亿人口,是一个有待开发的庞大市场。
西方的电视市场已经成熟和接近饱和,发展空间越来越小。
从百分之五十发展到百分之九十八很容易,但从百分之九十八发展到百分之百非常困难,竞争相当激烈。
在他们看来,华国的电视市场只开发了不到百分之五十,前景广阔。
不仅在电视方面,电影和媒体,各种娱乐产业他们都有兴趣。
跨媒体和跨地域经营,重组并购,组建传媒集团是他们寻找新的经济增长点的一种手段,在西方极为常见。
以默多克的新闻集团为例,旗下拥有不少国家的电视台和报纸杂志,还收购了好莱坞的二十世纪福克斯电影公司。
是真正的传媒巨头。
再说好梦公司,在发展初期必须集中在影视这一块,力量太分散,想做的事情太多往往什么都做不成。
等到影视产业稳固下来,想更进一步的时候,就要向着周边产业扩张。
院线和传统媒体,建设主题公园和娱乐设施,以及和影视相关的玩具,甚至是进军时尚界,模特也属于娱乐行业。
这就叫做跨媒体。
在扩张的过程中,不一定什么都要重新开始,可以通过并购其他企业实现自身规模的增容,或者说是强强联手。
全球并购已经成了传媒市场的一大热点,说白了就是大鱼吃小鱼。
华国有大大小小超过三千家电视台,包括县城和乡镇,八千多家报纸杂志,在国际传媒公司看来,这是资源浪费。
他们认为只有整合资源,才能具有竞争力。
一般而言,占据一国传媒市场主导地位的是国内前三名或者前五名的企业,这是联手并购的结果,确保在竞争中占有优势。
并购分为横向与纵向两种。
横向是内容公司或者是传送公司的合并,就像影视公司和影视公司的合并。
纵向是内容公司与传送公司合并,比如影视公司和发行公司的合并。
所以,国际传媒公司不准备在华国从头开始,而是打算通过投资和并购的方式掌握资源,进入国内市场。
国内较为出名的影视公司和娱乐集团都是他们并购的目标。
他们允诺帮助国内的公司上市,或者进入国际市场,从而拿到股权,这对国内的影视公司是很大的诱惑。
国际传媒公司想进入国内发展,国内的公司则迫切的想走出去。
目前,华国的影视行业正处在这种不稳定的状态,之所以还没有发生大规模的并购事件,和国家政策的限制有关。
一旦放开限制,允许国外资本流入,各种并购不可避免。
就算有政策监管,想要规避也不困难,成立合资公司是一条新路子。
华国每年从海外引进的大片上限是十部,由华影集团负责发行,但如果是和香江合拍的电影,就不在这个限制之内。
于是,好莱坞的电影公司在香江成立分公司,同时找一家内地的影视公司进行内容上的合作,这是眼下的合作模式。
更进一步来说,双方在香江成立合资公司,规避了多种政策层面的风险。
林子轩不愿意有外资进入好梦公司,不过成立一家独立的合资公司可以接受,这属于资本运作,和股权的关系不大。
一方面能引起西方成熟的工业化生产模式和管理制度。
包括制片预算方案,审计和财务管理,对资金的监管等等。
另一方面让国内的影视剧通过国际公司的资源走出去,进入西方市场。
与此同时,国际传媒公司在国内扩大影响,赚取利润。
娱乐产业是一笔生意,从生意人的角度讲,这是双赢的局面,只不过,国际传媒公司实力雄厚,在合作中要小心不被吃掉。
于东在论坛上讲了本土化的问题,只有本土化才有市场。
无论是国际传媒看好国内市场,还是国内企业进军国际,都要注重本土化,或者说是入乡随俗。
电视节目和影视剧想在国外受欢迎,要照顾当地人的习惯。
比如拍一支广告,推广产品,首先要了解这个国家的老百姓喜欢什么。
印度人喜欢舞蹈,就拍一段跳舞的广告,英国人保守,不能拍带有挑逗意味的广告,在美国就没问题,还可能受到欢迎。
本土化不是说抛弃自己的东西,而是适当的加入异域元素,做到文化的融合。
在金莺论坛召开期间,发生了一件闹剧。
记者想进入论坛的会场采访,组委会通知需交纳一千八百块的门票,这不在会务费的涵盖范围,是临时交纳的门票。
这个突发状况引起了一片骂声。
组委会的发言人声称,我们并没有邀请媒体,是你们自愿来的。
收费高昂是老话题了,提前一天到达湘南的记者被要求加收一百块的房费,部分房间配备了宽带上网接口,但必须额外收费。
加上门票费用,一名记者在金莺节期间的花费在五千元以上。
媒体普遍表示这是最黑的一届电视金莺节。
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