美国洛杉矶国际机场,林子轩一行人走了出来。
这群人包括国内十几家影视公司的老总或者市场部门的负责人,他们此行的目的是为了考察迪士尼乐园的运营状况。
队伍里还有小孩子,顺便在美国观光旅游。
林子轩和慕姗姗带着女儿坐上车子,前往当地的酒店。
小雪透过车窗好奇的打量着外边的世界,这是她第一次出国,她听小颖姐提起过英国和美国,感觉新鲜。
而且,和外国的小朋友聊天要用英语,她还不熟悉那种语言。
不过没关系,她马上就是二年级的小学生了,以后总能学得到。
轿车在大街上奔驰,陌生的环境让小雪既兴奋又紧张,不由得握住妈妈的手。
迪士尼公司对这个来自华国的考察团较为重视,委派了迪士尼乐园的一位高级副总裁前来接洽,双方在酒店里见面。
好莱坞的电影公司对在华国建设主题公园很有兴趣。
华国拥有超过十二亿的人口基数,是一个庞大市场,特别是加入世贸组织后,对欧美等国开放,给了他们进军华国的机会。
比如环球电影公司和京城市政府准备建造京城环球影视城主题公园。
这个项目已经进入到前期的市场调研阶段,初步估计总投资高达上百亿。
华纳电影公司也有在珠三角建造华纳电影大世界的想法。
迪士尼公司在这方面走在前列,香江的迪士尼乐园进入了具体的实施阶段,不过他们更想进入内地市场。
香江虽然是一座国际化的大都市,每年有大量的观光客,但人口基数不足,再说,内地游客前往香江旅游存在诸多限制。
从好莱坞电影公司的动作可以看出,影视类主题公园在华国大有可为。
一方面华国的经济大发展,老百姓有了钱,旅游成为一种潮流,另一方面华国的娱乐产业匮乏,充满了无限的商机。
娱乐产业是一个广泛的概念,不光是指影视剧的制作,还有周边产品的开放。
周边产品包括了衣食住行,和生活息息相关。
电影里出现的服饰和食物,电影角色的衍生品,在影视主题公园里,都可以拿来销售,获得巨大的收益。
可以说,周边产品的收入比电影票房要高得多。
一部在全球具有影响力的影片带来的收益是惊人的,就看有没有开发的能力。
国内在这方面还处在初学阶段,前些年,各地一窝风的建造了不少影视城,希望能带动旅游业的发展。
不是说建了影视城就会有剧组拍戏,有游客观光,要考虑当地的市场需求。
一些影视城最终落到无人问津的地步,像这类跟风的项目在国内并不少见。
林子轩带着考察团来到洛杉矶,让大家通过实地考察增加信心,连好莱坞都千方百计的想在国内建主题公园,咱们自己不能放过这个机会。
他们这群人在国内属于地头蛇,办事比好莱坞公司方便,没有那么多的限制。
同时了解主题公园的运作,看看人家是怎么做的,通过什么手段吸引游客,在设计和服务上有什么值得借鉴的地方。
林子轩在来之前已经联络好了,迪士尼乐园方面负责接待。
迪士尼知道这些人的身份,他们希望林子轩等人回国后宣传迪士尼乐园,说不定今后还有合作的机会。
迪士尼公司进入华国难免和内地的影视公司打交道,这是个合作共赢的时代。
接下来的几天,他们将参观迪士尼乐园,和乐园的管理方接触。
就这样,林子轩带着女儿逛了逛。
洛杉矶的迪士尼乐园拥有两座主题公园,三家主题酒店和一座小镇。
整个乐园按照度假区打造,游客在里面吃喝玩乐,把电影主题和日常生活紧密结合,营造出一种梦幻效果。
这是影视类主题公园的优势,游客亲身体验电影中的场景和情节,刺激有趣。
洛杉矶迪士尼乐园的门票在一百美元左右,儿童票稍微便宜,每年为迪士尼公司创造巨额的财富。
小雪不懂这些,跟着爸爸妈妈一起玩她觉得很快乐。
她在乐园里看到很多的小孩子,虽然听不懂他们说什么,但大家玩的很高兴,她还在妈妈的帮助下交了几个朋友,拍了不少照片。
这儿比京城的游乐场好玩多了。
游乐场只有滑梯、旋转木马和飞车,这里可以看表演,她穿上童话里的服装,和其他孩子一起扮演角色。
在林子轩看来,国内的游乐项目过于单调,游客的互动性和参与性不强。
就像是走马观花一样,与其那样旅游,不如在电视里看看好了。
真正的旅游是融入到当地的风俗生活中去,和当地人互动,这样才有意思,对游客才有吸引力。
主题公园是同样的道理,在设计上一定要体现互动和参与的特点。
游客觉得好玩下一次还会来玩,甚至是义务宣传,营造出好口碑。
经过几天的考察,内地影视公司的老总和负责人们心里有了底气,尤其是看了迪士尼乐园的财务报表后,增强了信心。
实际上,不是所有的迪士尼乐园都赚钱,法国迪士尼乐园就处在亏损的状态。
美国和日本的迪士尼乐园则是大赚特赚,利润高达数亿美元。
门票只占迪士尼乐园总收入的四成左右,乐园主要依靠周边商品的经营和餐饮方面的盈利,这两方面占总收入的六成以上。
或者说,主题公园的利润靠的是门票以外的附加收入。
只有提供精美的商品和优质的服务,才能吸引更多的回头客,在这种情况下,门票的价格可以适当的降低。
林子轩发现在迪士尼公司的财务报表中,电视和网络业务占据百分之三十,主题公园占据百分之四十,电影和娱乐只占百分之十五。
其他是消费品业务的收入。
很显然,在好莱坞大电影公司的商业版块中,电影虽然是核心业务,却占比不重,主要是周边产业开发带来的利益。
电影是根基,不能放弃,同时注重周边产品的经营。
这或许就是好梦公司将来要走的道路。
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