“尤利塞斯,我想到了一个相对完美的起名方法。”
罗伊兴奋的在纸上罗列着一系列名字,类似于天猫、虾米、飞猪、闲鱼、松鼠……等动物的名字,还有苹果、小米、坚果、豆瓣、豆荚、土豆、番茄……等植物名字。
用动物形象作为品牌名并不是一个新鲜事儿。广告大师奥格威就提出过一个3B理论——Beauuty(美好的),Baby(可爱的),Beast(动物的)。在二战的时候,动物已经是平面广告中非常常见的元素了,因为动物种类多,辨识度高、特性联想丰富。
植物也有类似的特点,听起来可爱、生动,容易记住。
动植物品牌名,比那些不明所以的拼组词汇要好上一百倍。
尤利塞斯翻看着,说道:“这些名字不错呀,可是,你不是说还差一点点其他东西吗?”
罗伊笑道:“没错,这也是我突然想到的,‘洋气’!”
“洋气?”尤利塞斯瞬间懵逼。
为什么要起洋气的名字呢?当然是因为洋气的名字能带来更多顾客。
比如一个楼盘,如果起名为罗马花园、夏威夷风情、威尼斯水乡,地中海阳光。据调查统计学术研究证明,全行业整体来看,给楼盘起洋名字的,能比中式名字的楼盘卖出更高的价钱。
其他的,除了中式本地特色以外,这个规则在各行各业都适用。比如起一个成吉思汗烤肉,要比起个隔壁老王烤肉生意好很多。(附录1)
这种起洋名字,甚至只用洋名字,不用本民族语言的名字,是一种全球性的商业现象,不是华夏人独有的崇洋媚外。比如台湾、香港、岛国、韩国,很多本土品牌也是只用英文或法文来显示自己“洋气”的。
估计任何一个向美国洋气看齐的人,听到罗伊的说法,都会觉得荒谬。
美国现在可是世界第一经济体的大国,是所有国家学习的对象,要说“洋气名字”,那也是其他国家去学习美国呀,美国想起一个“洋气”名字,又得学习谁呢?(附录2)
这个当然有了。罗伊胸有成竹的说:“英语的前身是什么呢?”
“前身……应该是拉丁语吧。难道我们要起一个拉丁语名字?”
“没错,因为社会主流文化里平等观念、和平色彩比较浓厚,所以想要体现出阶级感的时候,一个公司经常用一个欧洲气息浓郁的品牌名,让自己的产品显得更‘洋气。’”
尤利塞斯惊喜道:“在动植物里选出一个合适的名字,然后用拉丁语的表述……这个主意太棒了,想想都很上档次啊。”
罗伊笑着点了点头,叮嘱道:“记得名字一定要通俗易懂,不要找生僻的,而且我们想到的,别人很可能也想到了。被抢先注册的品牌名,如果不贵的话,我们买下来也没关系。”
“OK。”尤利塞斯欣然接下这个挑战。
别看尤利塞斯是跟罗伊一起高中肄业的,但是他从小接触的家庭教育可比罗伊要好的多,所以见识和表达这方面,比黛布拉强很多倍。
品牌名解决了,也算是一个好的开端,接下来的时间就等资金到位,就可以招聘人员,扩展业务了。
事情一件件有条不紊的梳理着,万里长征的第一步,已经迈出。
……
————
一个高档的咖啡厅,罗伊和艾丽莎两人面对面而坐,聊着天,喝着下午茶。
经过前些天和大量投资人谈判博弈,一共又融到七百万美元的资金,这里面八个中小型公司共投资了400万,获得了10%的股份,而艾丽莎代表的万仞资本投入了300万,获得了10%的股份,再加上之前跟弗琳资本谈好的150万15%的股份,公司预计在一个月内会拿到八百五十万美元,而罗伊本人独占65%的股份。
至于为什么每个投资人相同价格获得的股份不同,自然是相互谈判博弈的结果,这就跟股票是一样的,对于优质股,投资的越晚,价格就越高。
廉价的拷贝,复制的愚蠢——这种跟风投资正是罗伊的机会。
而今天,罗伊的红珊瑚公司(品牌名)已经收到第一笔投资人的打款——万仞资本的三百万。
罗伊在跟尤利塞斯交代了公司办公区装修事宜后,就匆匆赶来见自己的财主——艾丽莎。除非你公司已经有赚钱的实力,否则千万不要怠慢投资人。如果怠慢的话,当公司资金链断裂时,不要说风投公司见死不救。
“罗伊,红珊瑚已经开始运转了吗?”许久,艾丽莎缓缓说道。
“托你的福,已经租好了办公室,现在正在做简易的装修,这两天安排招人,在线视频租赁网站一周内就能完成,影片版权购买也已经列入行程……”
罗伊忠实的汇报着自己的计划,好像艾丽莎是他的老板似得。
“你看起来很有信心?”
“难道艾丽莎小姐对红珊瑚没有信心吗?”
“看到你后,有了。”艾丽莎展颜一笑,接着说道:“你身上有一种特殊的魔力,让人不由自主的相信你,尽管我的内心告诉我,你这个新公司,发展会非常难。”
罗伊笑道:“做任何事情都会遇到困难,努力克服就行了。像是我公司面临的人才问题,不知道艾丽莎小姐能不能给我推荐几个?”
“人才?”艾丽莎摇了摇头:“我想行业内有本事的大拿你忽悠不动的。”
罗伊沉重点了点头:“确实,上有百视通这样难以逾越的巨头,旁边有网飞这样的竞争对手,而我自己也没有知名度,想招到优秀人才确实很难。”
“那么,你该怎么办呢?”
“求艾丽莎小姐教我。”罗伊诚恳的求教着。人才真心是难题,高薪他开不起,平薪又吸引不到有本事的。他忽然想到那句名言:一个公司如果靠老板一人支撑,那么离倒闭也不远了。
艾丽莎想了想说道:“有一种人才,也许凭借你的口才,能够说服对方加入。”
“哪一种?”罗伊好奇道。
“有职业污点的高手。”
“这个……”
罗伊有些犹豫,艾丽莎口中说的职业污点一般分两种:1、道德污点,也就是这人闹出过危害公司的丑闻;2、管理污点,做出过重大错误的决策。
而这两种类型的人才,不管用哪一种,都存在风险,因为在同一处摔倒的人,太多太多了。
只有圣人,才能做到不在同一地方犯错。
罗伊大拇指食指不停搓动,脑中飞快的衡量着利弊,心中纠结不已。
少倾,他心中有了决断,但是还虚心请教道:“艾丽莎小姐的意思是?”
【PS】附录1:英国金融时报中文网做的一份调查显示,在三、四线城市,有接近60%的消费者认为中国手机品牌OPPO和VIVO是国外品牌,其中30%认为是韩国品牌,虽然OPPO的包装材料上印着“GD欧泊移动通信有限公司”,结果还是这样。
附录2:国际顶级奢侈品,像是香奈儿、古驰、路易·威登、爱马仕……原名不是法文就是拉丁文,起源于法国和意大利。
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