今天注定是特殊的一天,今天注定是不凡的一天,今天注定是要会被历史铭记的一天,因为——要跟传奇企业家乔帮主见面了。
罗伊坐在后车厢,不住的晃动着身体,哼着欢快的曲子,就像一只放飞的小鸟,表达着内心的激动和喜悦。
艾薇在前面开车,通过后车镜狠狠的鄙视了一眼。
艾丽莎也坐在车后,手中翻阅着收购苹果初拟的协定,还在不时的跟罗伊确认一些修改过的细节。
“罗伊,你这么信任乔布斯吗?我听你一直在提他的名字,他的性格,他的事迹。”
“当然啦。哎,怎么形容呢,你知道吗,这世界上有这样一种人,他性格偏执、暴躁,跟他做朋友你需要极大的耐心,否则绝对会疯掉,但是,他如果是你同事的话,他的追求完美,他的创新想象,他对消费市场的洞若观火,绝对会让你感觉自豪、骄傲,非常有成就感。成就感这种东西,千金都买不来啊。”
“嘿,看来乔布斯就是你所说的这种人喽。”爱丽丝笑道:“其实,在我小的时候,那时候应该还在读高中,就对乔布斯有印象了。”
“哇哦。”罗伊眼睛瞪的溜溜转,非常感兴趣,那时候应该是十几年前乔布斯被驱逐苹果之前,少年时代故事的追忆,总让人莫名的着迷。
“苹果公司1984年推出的麦金塔(matosh)电脑你知道吗?嘻嘻,我估计你不会太记得,那时候你还是一个小娃娃呢。”
罗伊翻了个白眼,好像你很大一样。
当时乔布斯看到施乐的图形交互界面后,就放弃了苹果三代的研发,而是想把这个技术迅速的应用起来。他先做了一个面向企业的项目,那时候也是他自大狂性格最严重的时候,而且他擅长的是面对消费者而不是企业,所以很快失败了。接着,他的目光就投向了另外一个面向普通人的个人电脑项目,就是麦金塔电脑。
艾丽莎追忆中忍不住赞叹:“那真是一个划时代的产品,那时候的震撼现在还记忆犹新。你对麦金塔的宣传广告还有印象吗?”
本来罗伊是没什么印象的,但是为了收购苹果,也查阅了一些资料,所以艾丽莎所说的20世纪最伟大的商业广告,也就是1984主题的麦金塔电脑广告,让人印象深刻。
“为什么1984不会成为真正的‘1984’?”罗伊流畅的说出了那句撼人心魄的广告词。
听到罗伊的还原,艾丽莎也兴奋起来,笑道:“没错,广告片中那种灰冷的色调,冷峻的科技感,巨大屏幕上那个邪恶帝国者,在大屏幕上正说‘我们必胜!’的时候,一个女性突然冲出来势如破竹的砸碎了屏幕,反抗着强权统治。”
广告片中邪恶帝国者,代表的就是ibm这类大公司,而冲出来那个女性,代表着苹果这种敢于反抗,勇敢独立的公司。
为什么这样的广告会引起全美的轰动呢?
因为苹果抓住了当时一个重要的社会思潮——个人电脑刚刚兴起的时候,很多人都对它抱有戒心,觉得电脑会取代人们的工作,甚至消灭人类,和现在我们对人工智能的想法非常类似;而比如像ibm这种生产电脑的大公司,更像是一种控制大众的邪恶的存在了。
制作这个广告的克劳,更是利用了乔治·奥威的一本著名《1984》,里面描写的就是一个令人窒息和恐怖的极权主义社会。他们利用了麦金塔也是1 984年发布这个巧合。一语双关,更为麦金塔披上了层神秘面纱。
这个伟大的经典营销,罗伊也是越深挖,感觉越吊炸天,他叹道:“哈,而且最好玩的是,广告里连麦金塔电脑都没有出现。只是最后添加了小段字幕:苹果即将在1984年1月24日发布麦金塔电脑,那时候你就会知道,为什么1984不会成为真的‘1984’。”
艾薇把车停在了一个奢华咖啡厅前,这里也是约见乔布斯的地方。
艾丽莎顺手把资料整理进公文袋,下车后悄声说道:“关于这个广告,我还知道一个秘密。”
罗伊也装作神神秘秘的压低了声音,“关于这个广告,我也知道一个秘密。”他突然想到了一个特别好玩的方法,笑道:“不如我们同时把这个秘密写在纸条上,最后一起打开怎么样?”
艾丽莎欣然接受。
他们来到一处卡座坐下,分别拿出一张纸,写下了几个单词,遮挡着盖在了桌面上。
艾薇点单归坐后,充满鄙视的看着这两人相视一笑,同时翻开纸张。
“禁播危机”
“差点禁播”
艾薇的手放在桌面下使劲的捏着指头,心里怪怪的看着眼前两人默契的微笑虐狗。
当时,乔布斯在董事会播放这个广告的时候,大部分董事会成员都觉得,这是自己看过的最差的广告片。但是公司已经花钱买了两个最贵的广告时段,也就是美国春晚一一橄榄球的“超级碗”的广告时段。于是大家都主张把买的时段转手卖了,别丢这个人。
不过,广告公司和乔布斯都消极抵抗,卖了一个比较短的时段,保留了另外一个长一点的。
结果,这则广告在“超级碗”一经播放,立刻引起了全国的轰动。美国三大电视网和50个地方电视台都播放了关于这个广告的新闻,可以说在没有互联网的时代,这成为了一个现象级病毒视频。
这个广告后来也被成为20世纪最伟大的商业广告之一,在广告营销领域青史留名。
艾丽莎心有灵犀的回应,让罗伊顿时感觉这不就是自己的灵魂伴侣吗?
他只做了几秒钟的思考,就脱口而出,“艾丽莎,我这段时间想了很多,我下定决心把感情放到一边,专心事业,所以,我打算直接结婚,这样就再也不用牵扯乱七八糟的琐事了。而你对商业投资的精通,可以成为我事业的助力,是我心中最佳的结婚对象。希望我们今后能在事业上互帮互助,共同开创一个商业帝国。”
这算是求婚吗?
艾丽莎以为自己已经习惯了罗伊的疯狂,但又一次毫无征兆的意外,再次把她镇住了。
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