五魁首

比安可讥讽道。年仅19岁的菲尔普斯在雅典奥运会要挑战7块游泳金牌的世界纪录，因而在赛前就广受媒体的关注。但开赛后表现不如预期理想，让美国媒体急欲吹捧出一位奥运明星的希望落空。许多精彩赛事，包括美国队有夺牌希望的选手出赛时，因时差的关系，美国民众往往得等上10到12小时，才能在晚间的黄金时段上看到。 
  以7.93亿美元的天价买下美国电视频道的独家播映权，较2000年悉尼奥运独家转播权7.05亿美元还要更上一层楼。“广告买主花重金跟NBC买广告时间，NBC在雅典奥运会上一掷千金为的就是能在黄金时段、观众最多的时候播放其广告。NBC若是真要在下午一两点这种冷门时段直播重点赛事，不但观众寥寥无几，也无疑是商业上的自杀行为。”比安可解释道。NBC黄金时段一段30秒的广告要价约74万美元，已经卖出约98%的广告时间。NBC运动频道的发言人表示，此次6个NBC频道联合转播奥运的广告收入应可达到预估的10亿美金。NBC转播上届悉尼奥运的净赢利据称是5000万美元。 
  从1996年亚特兰大奥运会开始，NBC的转播方式就受到美国主流媒体的普遍质疑。1996年奥运会，美国女子体操队借东道主之便夺得冠军，队员凯丽·斯特拉格负伤跳马那一幕发生在下午，NBC的奥运转播是从晚上7点半开始，他们压下这条新闻不报道，在晚上播出体操比赛时给人以现场直播的感觉，《纽约时报》对此议论纷纷。 
  中央台体育中心新闻部主任张兴说：“你要是在美国，半夜两点想起来看男子100米决赛是没有的，只能早上8点看，甚至晚上黄金时间再看，NBC不用担心版权，你可以听到比赛的消息，也可以看到比赛的图片，但你看不到流动画面。他们不播，谁也看不到比赛画面，奥运会报道权是他们的，他们想怎么播，什么时候播，完全自己做主。” 
  NBC在1996年大播美国女篮的比赛，而对女子垒球的比赛不够关注，这两个项目最后都是美国人拿了冠军。但女子篮球正酝酿WNBA赛事，女子垒球还没有进入职业体育运营，所以NBC担负了推广女篮的使命。NBC的转播商业化，大国沙文主义立场都受到了批评，而核心一点是“好莱坞化”，他们在一定程度上破坏了比赛的完整性，转播比赛的同时穿插了大量运动员的个人故事、亲朋好友的关系。《纽约客》杂志说，按照NBC的理论，他们采取的是“女性叙事”的策略，根据他们多年的研究结果，男人是“从外向内”欣赏体育的，即首先关注的是比赛本身，然后才可能与比赛中的运动员产生感情上的联系；而女人是“从内到外”欣赏比赛的，在她们对比赛感兴趣之前，先要了解人、同情人，输赢放在第二位，故事才是主要的。因为男性观众已经稳稳的坐在电视机前了，NBC必须用好莱坞方式或者说肥皂剧方式来转播奥运比赛，争取更多的女性关注，提高收视率。 
  NBC有5条奥运电视哲学，第1，故事。观众需要一条故事线索，一个故事联系着现实、观看者和主要角色；第2，真实。奥运会对于观众的主要吸引力是未经设计的戏剧化情节，那种不管是对于运动还是对于人生任何事情都可能发生的生活本性；第3，可能性。观众认同一个运动员从普通人变成世界一流人才的奋斗，这种认同同时也加强了他们对自身取得成就之能力的信心；第4，理想。奥运会仍被大多数人视为纯洁和荣誉的象征，它唤醒我们自身最美好的东西；第5，爱国主义。国家荣誉似乎和奥运传统一直并肩发展，观众在此中体会到他们对自己国家的爱，同时也尊敬运动员对各自国家的爱。   
  NBC的转播哲学(2)   
  专栏作家娜斯1996年在《奥运肥皂剧》一文中说：“NBC依据其转播哲学，创造出一出以故事价值，而非新闻价值为基准，持续17天，多重角色，开放式叙事的，以赚人眼泪为己任的标准肥皂剧。按某些电影和叙事专家的理论，肥皂剧正是典型的女性叙事。”   
  我们与NBC有20年的差距   
  张兴，中央电视台体育中心新闻部主任，雅典奥运会报道制片人。1983年进入央视，1988年开始参与奥运报道，从1990年至今，担任历届全运会、亚运会、奥运会报道的制片人，并多次参与世界杯报道。他说：“我们体育频道与NBC的差距有20年。” 
  “他们做奥运会已经很多年了，经验比我们多，对奥运会的认知程度也比较高。电视要做好，有两个基本条件——投入和规模。钱不够、规模不够就做不好电视。在发展中国家中，我们的电视节目是做得好的。这次雅典奥运会，在节目规模上我们是一样的，NBC转播是1500小时，我们是1400多个小时。我们这次去前方一共去了162个人，在北京大概还有350个人，这样加起来是500个人左右。节目的报道量已经覆盖了第1套、第2套、第5套，还有两个收费频道。在我们的新闻频道、4套和9套还有新闻播出。NBC这次去前方的记者是3000人。电视的技术设备——重装备很重要，我们运过去的设备是两个集装箱，美国人可能要用几十个集装箱。 
  “到了雅典，我们能在许多地方感受到与NBC的直接差距，他们买2010冬季奥运会、2012夏季奥运会的转播权一共花了22亿美元，相应的回报也是明显的。我们的工作间是400平米，美国人那边是10000平米。他们设立的单边注入点就更多，NBC把奥运会的28个大项目分了5个级别，最高的级别就是美国人最喜欢的项目，包括篮球、体操、游泳、自行车等。在这几个大项的比赛现场，都投入进行自己的信号制作，也就是这几个项目的转播，他们是不用公共信号的，而是投入20台以上的摄像机，自己转播。这就是钱，他们以几亿美元的价钱买来报道，我们是用几百万美元来买报道权。我们台里报道奥运会的总成本大概是1亿人民币，如果把奥运会转播当作一个单独的节目，那做这个节目的投入在中央台是最大的投入，一个春节晚会也用不了这么多钱。NBC做奥运会，除了报道权，还要在制作上投入几亿美元，这样的制作成本是发展中国家难以匹敌的。 
  “我们在中国人能够拿金牌的7个大项目上都设有单边注入点，就是一个记者、一台摄像机，做自己运动员的采访。NBC他们也有单边点，但在混合区里，他们的单边注入点总是排在第一的位置，像游泳这样的热门项目，会有二三十个电视台排在混合区等待运动员出来接受采访，NBC排在第一，运动员总是会先走到他们那里。国际上的一些运动员习惯接受采访，总会先和NBC说上几句。我们的游泳单边点要排在20位以后。我们最好的位置排在第3个，是射击和乒乓球。NBC的位置还是在第一个。” 
  2003年8月，张兴参加在雅典举行的奥运会转播会议回来之后，构想中的转播是这样安排的：体育频道24小时播出，中央1套做一个两小时左右的专题。当时台里没有对雅典奥运提出更多的要求，后来决定1套2套都拿出时间来转播。“我们已经没时间来调整和安排，1套节目后来每天播出10个小时的奥运节目，2套每天播出4到5个小时，这不是随便拿出一场比赛转播就可以了。这3套节目，我们没有有意识、有计划地来安排。NBC有7套节目转播奥运会，主频道每天5到8个小时，自行车、篮球等最受欢迎的项目全放在这里，你要看拳击就去看他的体育频道。如果以后中央台还能拿出1400多个小时来播奥运会，我们会事先设计安排得更好。雅典奥运会播出量大大增加，但我们准备得太仓促，从方便观众需求出发考虑得不够。”   
  奥运报道：20年前，10年前   
  1984年洛杉矶奥运会，中央电视台只有5个人去洛杉矶做前方报道，他们与香港的TVB电视台合作，还要和一家新西兰电视台共用一个机房。20年前的奥运会，只有少量的新闻报道出现在新闻联播等节目中，赛事转播也是录播为主。美国新闻总署支援了一部摄像机和一个摄影师，跟着岑传理去采访。岑传理报道了许海峰为中国夺得第一枚奥运金牌的新闻。他在1986年采访了汉城亚运会，1990年北京亚运会时，岑传理担任了执行总导演。 
  1988年汉城奥运会，中央台去了18个人参与报道，办公室的牌子上是TVB和CCTV，TVB在前面，CCTV在后面，每天的播出量为七八个小时，全程不超过200个小时。 
  张兴1988年到体育部，他回忆起体育节目的初创阶段：“1988年我们报道汉城奥运会，主要是把比赛传回北京，北京再录播。1989年我们开始播体育新闻，每天5分钟。当时还有《体育之窗》，是15分钟一个记录片。还有20分钟的《世界体育》、50分钟的《体坛纵横》，这个节目主要是一些国外比赛录像，这一点儿体育节目我们都很不满足。” 
  张兴认为，1990年意大利世界杯，是中央电视台体育节目“做大”的开始，每天30分钟专题“意大利90足球集粹”在1套节目晚上7点半到8点播出，30分钟的节目中包括这样的内容——请张宏根等教练做比赛评论；播出比赛剪辑；推出“足球MTV”，用《意大利之夏》那首主题歌配上比赛画面；罗马热线，是师旭平在前方采访，通过电话发回报道；新闻发布会的一些画面。