听说你改了我的创意

    “子彻哥，你觉得广告是什么呢？”Halu突然十分严肃地问了我一个近似于哲学范畴的问题。
    你看过大岛渚导演的《圣诞快乐，劳伦斯先生》吗？
    在影片结尾的部分，劳伦斯跟大原说了这样的一句话：“好像塞利尔的死，在世野井的心里播下了一颗种子，于是我们都分享了种子的成长。”
    我想告诉你的是，广告人的使命就像大卫·鲍伊饰演的塞利尔少佐在最后亲吻了坂本龙一所饰演的世野井上尉一样——打开你压抑许久的欲望，在欲望释放那一瞬间所造成的巨大空洞内植入一颗名为“美好”的种子，并让所有拥有同一种欲望的人们共享这颗种子的成长。
    或许你会觉得我是理想主义者，或许你会觉得我把广告划分到艺术的领域中。
    而我认为广告就是广告，广告不是艺术，广告也不是科学。广告就是广告，广告应该与生意有关。
    的确，在策略阶段最重要的工作就是消费者洞察，这需要极为扎实的消费心理学基础，在此之上，通过逻辑推导至传播概念。
    甚至许多做大数据的同行与做调研的同行们，通过数据的总结给予品牌以发展引导。
    的确，这些都很科学。
    在传播概念到达创意部时，文案（绝大部分）要对传播概念进行包装，包装成消费者的消费场景或者使用场景，装在一个好故事里，再配合设计的美感形成广告主视觉，以及导演的镜头语言形成广告片。
    这样看又的确跟艺术脱不开干系。
    但是今天看，这样的想法又太过时。
    没错，今天的主播开通一个直播，好像用不上什么消费心理学、没时间跟你讲什么故事、用不上什么华丽的词藻、更不需要懂什么颜色、构图、黄金切割以及什么镜头语言——只需要试用或者照着厂家给出的稿子念一遍就能卖出广告卖不出的货量。
    或许是我把直播带货看得太简单了吧？
    但是我又很难说直播带货的形式不属于广告范畴。
    因为它跟生意有莫大的关系。
    好像跟生意有关系了，大家都认为是广告。
    怪不得广告产业已经走向末路。
    尤其在广告人自己不争气的大环境下。唉，我真是怒其不争——今天有多少文案还坐在高薪高职的椅子上不肯让步，坚持用谐音梗造词造句卖弄机灵呢？
    有多少不是广告策略出身的人或者公司，靠着返点回扣拉关系把生意从广告人手里抢来呢？
    又有多少所谓“专业”的广告人自视清高或者倚老卖老，好为人师地跟甲方卖弄高冷与矜持，结果把原本属于自己生意的拱手让人呢？
    还有多少做假数据的所谓的KOL、UP主跟小视频网红，通过没有下限的不断压价，造成了行业内的价格体系永久性崩坏。
    是生意把广告变得不像广告，是生意把中国的广告给扼杀了。
    唉，对不起，一个老广告人跟你发牢骚了。
    把话说回来吧，广告是什么？
    一个理想主义老混蛋的糊涂想法——
    广告是一盏灯，给担忧与恐惧的人指引，指引他们前往期盼的生活。
    Halu默默地咀嚼着我所回答的。
    我建议她再陪我在盛亚里多转转。