听说你改了我的创意

    周六我跟Halu偷偷潜入耀宣办公室。
    果然耀宣的家伙们一个个都悠闲到根本不会加班。
    但是林心如的办公室里却传来浓烈的烟草味儿，我大力推开门，脸色苍白的林心如抽着烟看着电脑屏幕。
    他满脸惊讶，我上前一把把他手中的烟夺走，拧灭在烟灰缸里。
    我告诫了他关于尼古丁对胃口的损害，他不好意思地笑了出来，伴有剧烈的咳嗽。
    我俩问他为何今日会在公司，他把电脑屏幕转给我看，原来他正在写盛亚的新deck。
    “医院怎么就把你放出来了？”我纳闷问道。
    他做了个鬼脸告诉我那个医院从来没有关住过他，马护士长最讨厌的就是他。
    我想也是。
    简单分配了工作，我把要写的deck逻辑跟林心如还有Halu梳理了一遍。deck的文字我来写，海报设计与TVC第一个方向的key cut由Halu完成，剩下TVC的第二版方向由我做好，deck的美化就交给了林心如。
    盯着林心如服下胃药，把前台会客用的小沙发搬到我旁边，让林心如躺好陪着我跟Halu，3个人就这么愉快地开工了。
    午饭是非常温暖的热素粥配小酱菜跟好消化的米糕，只有我们3人，却吃得格外香甜。
    席间，Halu问我跟林心如，其实这次的比稿结果明显不会选中耀宣，为何我俩还会如此拼尽全力争取presentation？
    我想了想，非常认真地跟她说。
    有些人做事是为了结果，要赢、要获得别人的认可、要赚到荷包满满、要换取他人的尊重。可是还有的人做事是为了自己喜欢，所以就去做了。我跟林心如这次就是单纯地想做一次后者，把自己喜欢的事情做好。
    曾经我也有过极度厌恶广告的时候。
    那段时间，哪怕是走在路上看见一个广告牌我都会产生生理上的反感，我会觉得那些漂亮的图片都是修饰过的假象，那些标题文字、广告语全都是自说自话的夸夸其谈。
    被骗的消费者固然可怜，自欺欺人的客户跟广告公司更是贴着金箔的悲哀具象。
    直到有一天，我看到了松下灯具的广告，一个男人跟一只狗还有一个女人组成家庭的故事，被温暖的灯光映射出一幕幕平凡的剪影，照亮了无数个家庭普普通通的幸福与温馨。那一刻我被彻彻底底地治愈了。
    从那天开始我就彻底贯彻了自己要做好广告的本职，要做出让人感动的好广告。
    发自真心的去洞察受众的需求，了结他们生活中每一点酸甜苦辣，不强求产品或品牌的卖点，只从需求出发，了结产品与品牌可以满足他们的是什么，不硬推利益点，而是找出站的住脚的RTB，用最简短最朴实的话去告诉他们，他们无需担心无需畏惧明天，因为我们会给予他们需要的慰藉。
    盛亚的案子也是这样，姜白玲怎么想的并不重要、吕一鸣跟吴总怎么想的也不重要，最重要的是想去盛亚玩的人，他们是怎么想的。
    我们给出一个去盛亚玩的合理的理由就足够了，剩下的谁在乎呢？
    Halu跟林心如用力地点头。
    熬到第二天清晨6点，我们仨整理完所有的文件，走出了耀宣的大楼，天上飘起了零零星星的雨点。
    我让林心如送Halu回家。
    “你呢？”他俩问我。
    我说我还要去印厂把今天的proposal全部彩印胶状好，他俩嘱咐我注意安全便挥手道别了。
    趁着这个机会淋一淋雨吧。
    难得心情如此舒畅。
    好多让人喜欢的事还来得及去做。