传媒巨人默多克

从过去的经验看，似乎默多克打算影响公众意见。”同样地，安德鲁·施瓦茨曼——公众电讯企业的律师说，福克斯和《电视指南》的联合控股给了默多克太多的权力。
  不同的声音太少，对于民主社会进程是一种威胁。如果有好几个默多克，还不算太坏，但是，如果只有一个默多克，有好瞧的了。默多克已经有了一个电视网。广播电视对于公众口味的形成有着巨大的影响力，而默多克并没有履行他所有的诺言。他是这样一个人，公民权对于他来说，只是为了他生意的方便。
  默多克对民主的“潜在的威胁”，一直在争论..
  ------------------
  第十五章 收购柯林斯之战与东欧巡游记
  巴特是屏幕上的明星，而默多克和迪勒是幕后真正的主角
  “杀人者迪勒”
  福克斯电视网：置于死地而后生
  通盘收购柯林斯公司：默多克逼走对手，拣了个大便宜
  “东欧的剧变是新闻帝国的最后一章。”
  东欧之旅的秩落感
  默多克与贝鲁斯科尼两个传媒巨共的会面斯普林费尔德，美国。
  80年代末，福克斯电视网推出了它的木偶剧《辛普森一家人》。赫默尔·辛普森是一个没有什么志向的工人，在斯普林费尔德一家核工厂工作，片中讲，这家工厂就在这个小镇的垃圾站和监狱的旁边。他的妻子是一个性格怪僻的护士，他们有三个孩子：郁郁寡欢、性格孤僻的丽莎；玛基，一个小婴儿，每天要靠她母亲的抚慰；主角巴特，是一个调皮的孩子，不能忍受任何规则、约束，是大街上的精灵，富有侵略性却常常因自己的小聪明而吃苦头。喜欢捉弄人、操纵别人，巴特这样的一个人物是现代电视剧中的惯例、典型的模式。在许多方面，他就是模仿默多克。这两个人物只有一点不一致，那就是巴特是一个不成功的家伙，而默多克却如日中天。
  《辛普森一家人》占据了星期天晚上的黄金时间，节目播出的那几个月的时间里，风靡整个美国，年轻人和许多上岁数的人，都在到处谈论巴特，印有巴特的T恤衫卖得很红火。这一家人使福克斯电视网的收视率位居前列，而就在三年前，这家电视网还在担心吸引不了国内的观众。巴特和他的父母所说的话明显是观众愿意听到的，在这个时候，“美国梦”似乎成了一句空话，如果不是彻底地破灭了，也至少不会很快到来。
  一方面，这个片子似乎反映出了80年代末美国人开始对美国所抱的玩世不恭的情感；另一方面，这个片子似乎代表了福克斯电视网受欢迎的程度。像《辛普森一家》这样的节目使福克斯电视网成为传播媒介业中受瞩目的明星。许多美国人纷纷改换门庭，投在福克斯电视网门下，成为该电视网的忠实观众。到1990年秋天，福克斯电视网49％的观众的年龄在20—34岁之间，而美国另外三大电视网的这个比例是：ABC37％，NBC31％，CBS25％，福克斯电视网的年轻观众的比例远远超过其他三个电视网。从而对广告商形成巨大的吸引力，这就使得福克斯电视网1990年的广告收入上升到5.5亿美元，比1989年增长75％。主人公“巴特·辛普森”创造了这个奇迹，即他已创造了第四大全国电视网。
  尽管“巴特”给福克斯电视网帮了大忙，成为观众心目中的明星，但福克斯电视网成功的关键在于巴里·迪勒和鲁珀特·默多克这对奇特的伙伴。在好莱坞制片人中，迪勒是一个特殊人物，他富有开创性又很粗鲁。电动摩托车、高山滑雪和民主政治是他的影片中的典型形象和场景。但在政治方面，迪勒是默多克憎恶的那种类型的人。但默多克认识到，迪勒很清楚地知道自己的工作。默多克说：“巴里·迪勒是一个少有的人，是伟大的富有创造天才和非常敏锐的商业头脑的组合体。”默多克在好莱坞很难发现像迪勒这样充满活力和智慧的人，在福克斯公司，迪勒是默多克的默多克。
  迪勒个子不高，瘦小，但特别讲究着装，每次出门总是很细致地选择衣服。他对人似乎很冷淡，给人孤零零的感觉，他一直被描述成“一个狡猾的矮妖精”。但他说起话来头头是道，经常使用辛辣的语言把人削成片。“杀人者迪勒”经营着一艘粗鲁的“船”，不是所有的人能长期与他共处，他需要员工对他意见的完全赞同。他经常大声叫嚣：“不要只会点你的头，如果你想到什么事，立即采取行动。不要对一个答案说不；你爱它，那么你爱它多少？”迪勒总是鞭策员工努力工作，提高办事效率。他不管做什么事都很有鉴别力，可以说“他做好莱坞”。
  像默多克一样，迪勒一直富有，从不缺钱，他的父亲是一个成功的房地产开发商。迪勒首先是在威廉·莫里斯的公司的邮件房工作。后来他说那家公司一直是他的学校，他读过这个公司收藏的所有影星的档案。在娱乐业发展，这是一个独一无二的背景。1966年，他离开了威廉·莫里斯公司，加盟ABC。
  他发明了电视小系列片，制作电视剧。到1975年他成为ABC的主要官员，到1983年他每年收入212万美元。当默多克买下福克斯公司时，默多克给迪勒新闻公司的股票，价值约6000万美元。
  像默多克一样，他是一个赌徒。他与朋友打扑克牌，一个晚上能输1000美元，但这对围在迪勒家中的男人们来说不算什么。
  长期以来，迪勒一直想创办一个更广泛的网络。在1984年，默多克购买了福克斯公司，与此同时美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）个电视网进入从未有过的困境。默多克和迪勒都认为机会来了，迪勒看到自从1950年开始控制美国电视业的这三大公司风光已去。1977年，在平常的日子，人们不出门，围坐在家看电视，9000万美国电视观众的93％在看NBC、ABC、CBS三大电视网的电视节目。到80年代末，这个数字已下降到70％以下，并仍呈下降趋势“因为渐渐崛起的独立电视台、有线电视台和卫星电视台拉走了许多观众。
  在这种情况下，迪勒和默多克认为时机已到，他们决定扩展业务，打进美国由三大公司垄断的电视网。
  1987年3月1日，他们把福克斯公司发展成为美国第四大电视网。许多人想他们正走在自寻灭亡的道路上。由于它是一个新成立的独立的电视台，力量薄弱，人们很难想象这个新的电视网怎么打入美国电视市场，吸引大公司在电视网上作广告，但是，90年代初，福克斯电视网改变了美同电视市场的格局。
  福克斯电视网从其他电视网的失败之处人手，做了很多工作。90年代福克斯电视网的成功反映了当时美国人生活发生的巨大变化。情形与70年代相似，1973年全球性的经济大危机爆发，那时美国人深信，他们正在享受经济发展的成功，有更好的住房、更多的汽车、更好的教育，但所有这些开始被动摇了。美国中产阶级对政府失去了信任，美国的大多数家庭承受生活的巨大压力。
  80年代里根上台后形势有所好转，又经过10年的发展，最富的与最穷的美国人之间的差距继续拉大，通货膨胀加剧，工人每小时平均工资由8.55美元降到7.45美元。到1989年，70％的家庭没有可自由支配的收入。
  80年代的这10年以经济紧缩结束，人们的生活仍以在汽车上为主，只是汽车不再向前行使了。《辛普森一家》反映这些现实，但福克斯电视网提供的现实不是全部，还有许多社会现象没有表现出来。
  福克斯电视网的节目吸引的观众是青年人，采取的战略相似于默多克的朋友洛德·戈尔德曼50年代初为ABc采用的战略。在1955年，戈德曼提供给青年家庭第一个西方系列片之一的《切那尼一家》和其他系列片。洛德·戈德曼后来说：”为了尝试吸引美国的年轻家庭，在每一出戏中，我们选择年轻、精力充沛的男人和年轻、迷人的女人做主角。”到90年代，观众的口味已变得更难以捉摸，但电视台猎取的仍是这些观众。福克斯电视网也瞄准儿童和刚长大的青年观众，在这方面，福克斯电视网比任何人想象的都做得好。
  然而，电视网成产初期，迪勒的第一个举动就犯了错误，他雇佣了离开NBC的琼·理维斯做“今晚脱口秀”，让她主持自己的“琼·理维斯晚间节目”。在NBC，当深夜脱口秀国王约翰尼·卡森缺席时，琼就替代他，成为一个偶然受欢迎的节目顶替人。她主持的脱口秀被称为“刺耳的、嘲杂的琼”。
  当一个福克斯电视网的雇员向默多克反映脱口秀的节目不受欢迎的情况，默多克很生气，“取消与她的合同”，”如果我们要避免走下坡路，我们心须减少我门的损失，尝试其他事情。”随后，琼·理纶斯离开了福克斯电视网，得到500万美元的安置费。
  默多克和迪勒一直希望琼·理维斯能给福克斯电视网带来稳定的信誉，但在1987年，他们损失9600万美元。一个由明星乔治·斯科特主演的传统的系列剧《总统先生》也失败了，在最初的1987—1988两年，默多克投向福克斯电视网的资金超过1.25亿美元，而得到的回报很少。